Инфлуенсърите като трайно присъствие в живота на младите
Изследването е проведено от BluePoint по п оръчка на А1 през юни и юли 2026 г. сред 600 младежи на възраст от 14 до 20 години от градското население в България, които следват инфлуенсъри.
Данните показват, че инфлуенсърите са трайно присъствие за тази аудитория. 42,5% от анкетираните следват повече от десет инфлуенсъри. Делът на следващите над десет създатели на съдържание е по-висок сред момичетата – 46% спрямо 39% при момчетата – както и сред по-големите младежи на възраст 17–20 години.
За младите хора най-честата спонтанна асоциация за инфлуенсър е „създател на съдържание в социалните мрежи“ – 31,3%. Следват определенията „известна или популярна личност с много последователи“ и „човек, който споделя личен живот, мнение, опит или съвети“ – по 20,7%. Един на всеки петима го определя директно като човек с влияние върху аудиторията.
Автентичността е основа на доверието
Макар да следват много инфлуенсъри, младежите не дават доверието си безусловно. 54,5% казват, че се доверяват само на някои от тях, а 13,5% заявяват, че нямат доверие на инфлуенсърите. Най-важният фактор за доверие е автентичността – 94,3% посочват, че биха се доверили на инфлуенсър, който е естествен, искрен и автентичен. Полезната информация и съветите са важни за 93,3%, а интересното съдържание – за 92,7%.
В същото време връзката между младите и техните любими инфлуенсъри често има и емоционално измерение. 71,8% се вълнуват силно, когато инфлуенсър, когото следват, хареса или отговори на техен коментар. Над 71% се вслушват в съветите на любимите си създатели на съдържание, над 53% казват, че се чувстват емоционално привързани към инфлуенсърите, които следват.
Аудиторията очаква отговорност
Тези резултати показват защо въпросът за отговорността не може да остане на заден план. 86% от участниците в проучването смятат, че инфлуенсърите носят пълна или частична отговорност за съдържанието, което публикуват. При 58,2% позицията е, че те носят пълна отговорност.
Младите ясно поставят и граници. Подвеждащата или невярната информация е най-честата причина да спрат да следват инфлуенсър – посочена от 54,8% от анкетираните. Следва впечатлението за неискреност – 53,7%, лошото или негативно поведение – 51,8%, и загубата на интерес към съдържанието – също 51,8%. Прекаленото количество реклами би отказало 44,3% от младите да продължат да следват даден профил.
Когато влиянието променя изборите и поведението на младите последователи
Влиянието има и конкретни последствия. Над 85% от участниците казват, че инфлуенсър ги е запалил по ново хоби или интерес – 23% редовно, а 62% понякога. Респондентите посочват още, че заради инфлуенсър са започвали да спортуват, посещавали са нови места или събития, променяли са мнение по определена тема, купували са продукти или услуги.
Проучването отчита и рисковата страна на това влияние. 36% от анкетираните са били свидетели на негативно влияние на инфлуенсъри сред свои познати и приятели. Най-често описваните прояви са груб език, лоши маниери, арогантност и цинизми; негативна промяна в мнения, ценности и характер; както и агресия, насилие и конфликти.
Доверието към инфлуенсъри е най-високо при спорт и поддържане на форма – 66,7%, съвети за външен вид и мода – 65,7%, и препоръки за продукти и услуги – 63,2%. То е по-ниско, но остава съществено, при обучение и професионално развитие – 49,2%, обществен живот и политика – 40,8%, и финанси и управление на средства – 38,3%. Точно затова точността на информацията и ясното разграничаване между лично мнение, реклама и професионален съвет са важни.
Европейските правила: прозрачност и защита на децата
Денят на отворените врати за #safefluencer общността насочи вниманието и към действащите европейски правила. Днес създателите на съдържание са едновременно бизнес, медия и обществен фактор, а затова и защитата на децата е в центъра на регулациите.
В България се прилагат европейските правила, но все още няма отделен закон за създателите на съдържание. Правилата за защита на потребителите и Директивата за нелоялните търговски практики изискват прозрачност на рекламата и забраняват скритата и подвеждащата реклама. Актът за цифровите услуги (DSA) поставя изисквания за прозрачност на рекламите и платформите, защита на непълнолетните и ограничения при таргетирането. Директивата за аудиовизуалните медийни услуги (AVMSD) обхваща аудиовизуалните търговски комуникации, спонсорството, продуктовото позициониране и защитата на децата.
Обсъдено беше и предложението на Европейския съвет за медийни услуги при предстоящата ревизия на AVMSD създателите на съдържание изрично да бъдат включени в обхвата на директивата. Мотивът е, че те вече са съществена част от медийната среда, докато различните национални режими в ЕС създават неясноти, особено при трансгранична дейност. Предложението предвижда по-хармонизирана европейска рамка, основана на редакционна отговорност, прозрачност и защита на потребителите, с особен фокус върху ясното обозначаване на рекламата, защитата на децата и ограничаването на вредно съдържание и рискови търговски комуникации.
Покана към следващите #Safefluencers
Инициативата „Училище за отговорни инфлуенсъри“ на Центъра за безопасен интернет и А1 дава възможност на създатели на съдържание да развият умения за по-етична, осъзната и безопасна комуникация с аудиторията си. Училището изхожда от разбирането, че инфлуенсърите не са просто създатели на съдържание – те са дигитални авторитети и ролеви модели за цяло поколение.
Обучението разглежда как децата разбират медийното съдържание и ролята на инфлуенсърите, влиянието на медиите върху деца и млади хора, формите на кибертормоз, адекватната реакция при споделен случай на насилие, въздействието на дигиталния маркетинг върху децата и създаването на позитивно съдържание, което подкрепя дигиталното благополучие. Сред лекторите са доц. д-р Кристиян Постаджиян, Константин Вълков, Антоанета Василева, Мирела Димитрова, Иглика Иванова и д-р Боряна Гигова.
До момента близо 40 инфлуенсъри са преминали обучението и са получили сертификат. Част от тях вече създават съдържание за онлайн безопасността на децата и за уменията, от които родители и деца се нуждаят, за да използват платформите по-сигурно и отговорно за тях самите. Тяхното съдържание може да бъде видяно в Instagram профила на Центъра за безопасен интернет.
Създателите на съдържание, които искат да се включат в следващите обучения, могат да научат повече и да се регистрират през платформата safefluencers.bg.
Снимки: А1
